广告配音与我们的生活形影不离，不论是观看电视还是收听广播，都能感受到广告配音的存在。从广告片的制作角度而言，广告配音是其中的重要一环，通过有声语言的表达，传递着产品的特征和信息，表达着产品的特色与内涵，因此，广告配音也是一种传递信息的声音。上篇文章分享了关于广告配音艺术的三个特征，今天将为大家讲解完剩下的三个特征。

01

受命艺术

“听客户的”是每一位广告配音员“被”教授的第一堂课。的确，在配音时，配音员要接受来自外界的指指点点、评头论足是困难的，而且会对一个创作者的自尊心造成莫大的伤害。配音导演的指导尚且还能接受，但客户往往是声音表达的“外行”, “外行”在创作时“指手画脚”有时会给配音员的情绪造成波动。

其实，任何一种艺术的表达与创造都会受到各种形式的制约，广告配音艺术创作尤其如此，客户要求具体，消费暗示丰富，镣铐多而重，其“魅力”也就在于此。但是这种“受命”并非完全听从，如果能够从为客户着想的角度出发，绝大部分客户还是愿意采纳专业人士的建议。配音员不就是有声语言表达的专家吗？那么，就请配音员结合客户的要求创作出更令客户满意的声音。

02

技术依靠

广告配音艺术的创作是一项有声语言艺术与录音科学技术紧密结合的综合性工作，具有显著的技术依赖性。可以说，广告配音是伴随着科学技术的发展而产生的，如果没有科学技术作为支撑，根本无法实现。话筒的技术将配音员弱小、细微的原始声音拾取、放大；录音技术将美妙的人类的声音记录、保存等。

广告配音的这一切，都离不开科学技术的支持。但是，科学技术的发展也在给配音员提出各种挑战，如人工智能语音技术就将首先淘汰那些无特点、简单、机械式表达的配音员，事实上，许多配音业务已经被这一技术所抢占。因此，技术可以依靠，但绝不能依赖，更不可唯技术论，配音员更应该探索和创造有声语言表达的多样性。

03

推广激励

广告配音艺术在创作时的心理特征无碍乎存在两种：推广与激励。与其他的艺术语言表达不同的是，除了传递信息、表达情感之外，作为创作主体的广告配音员从内心层面还有一种担当。

对于商业广告而言，是一种产品的推广、推介；当然，是选择更为直白的销售，还是隐藏的暗示将视广告的创意而定。对于公益广告而言，这种内在动力将会转化为一种优秀文化、时代思想、社会善行的激励。因此，广告配音的有声语言表达绝不是创作主体的个人意志或者情感的发挥与宣泄，其表达中要始终牢记其推广与激励的使命。