近年来，催泪温情内容已然成为品牌春节营销的制胜利器，天猫在今年年货节期间却一反常态，以“温馨提示”的形式聚焦于人们过年前后生活与心态的细微变化，并让品牌代言人易烊千玺担任TVC的文案旁白配音，用一种不热烈但却同样治愈的手法撩拨起了人们那些衣食住行间掩不住的年味。让我们看看其中的视频文案如何？

视频文案

因为过年了

这是一支天猫的新年广告

它可能没法感动你，也很难逗笑你它能做的，

只是给你一个小小的提醒
因为，过年了
回家的票不好买，不知道你抢到没有
放假前想摸鱼的心情，谁都会有吧
不妨和还在奔波的他们，说声辛苦了
对了，它可也盼着呢要是有人愿意跟你一起回家
真好，恭喜你
单身也没关系啊，一句新年祝福
或许，就开启了一个美好故事和老朋友多久没见了
能把大家都聚齐的，也只有过年了
家里做的饭热量是很高
但更高的，是爱你可能又要和妈妈说，都不贵
因为在你心里，最贵的是她开心
而一到过年，爸爸的话也开始变多了
有一种聊天，一年就一次而这，就是我们的年
它不负责快乐，也未必能改变什么但它总会提醒我们
那些我们各自期待的小事情
时间一到，自会发生

这是天猫携手易烊千玺为今年年货节而拍的宣传片。片名是“因为过年了”，主线是易烊千玺的声音，在犹如好朋友一般的平淡讲述中，将过年的场景串接起来，最后落点在“期待”上。

天猫的这个短片，最大的特色，是易烊千玺的声音。从携手合作开始，易烊千玺的作品、形象都在与品牌交织。今年的天猫，另辟蹊径看中了“声音”。
声音的治愈作用，很久以前就有相关研究，也有不少的尝试。在心理学中，催眠与心理咨询，都在利用柔缓的声音所营造的“安心”来抚慰人心。易烊千玺的声音，无疑有他的特色。

在《朋友请听好》中，弹幕最高频的应该是“小玺的声音很温柔”“虽然他年纪小，但声音有种让人安心的力量”。高度敏感的内心与与生俱来的声线特色，让他的“台词朗读”也有了贴近人心的力量。

天猫的这支短片，采用了“易烊千玺与朋友对话”的形式，平淡又熨帖地将与年相关的图景串联起来。里面有对摸鱼的原谅，对高度自律人神经的放松，有家人间的温情脉脉，也有买票奔赴的经典桥段。

千玺的声音一出，大概就能把所有人融化了，不得不说天猫真有眼光！每次的策划都非常的打动人。今天的天猫新年广告配音就介绍到这里了，感兴趣的伙伴们可以找到原片听一听哦，实在被感动到了。