广告配音作为一门独立的艺术门类，其主要特征就是以有声语言为媒介来传达信息，并通过一定的表现形式使之传播出去。在广播电视广告中，声音出现的形式是丰富多样的。因此，关于广告配音艺术创作这项活动就存在着广义和狭义之分。

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广义的广告配音艺术

从广义上说，在广播电视广告作品的后期制作过程中，对任何声音要素进行处理加工的艺术创作活动都叫作配音，如广告音乐的选配，音效的制作，广告语旁白、对白的录制，混音合成等，都是配音的内容。

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狭义的广告配音艺术

从狭义上说，广告配音艺术，是指在广播电视广告作品中，专为广告语及广告人物对白等有声语言的后期配制而进行的一系列艺术创作活动。

一般情况下，我们所探讨的广告配音艺术创作，是指狭义上的“配音”。同样，在提及广告配音的“声音”时，若无特殊说明，均指广告语或对白的有声语言部分，不包括音乐、音响等。

广告配音，是指配音员在音视频广告中利用自身声音将广告文案、创意、客户需求等在话筒前转化为一种有声语言艺术的再创作；它可以使广告更为有效地传播给目标受众，起到唤起受众注意、说服其购买产品等作用；同时，这种创作不仅要注意经济利益，更是一种艺术化的表达，在塑造真实可感的商品形象的同时，还要注重广告的内涵，并为受众建立起听觉的审美形象，达到艺术性与功利性的和谐统一。

广告配音艺术作为一项复杂且庞大的系统工程，对从事该领域工作的人员提出了更高要求。随着我国社会生活水平提高和人们消费观念转变，越来越多的人开始关注广告配音这一新兴行业。广告配音艺术涉及到许多专业学科，需要综合考虑各种因素，才能形成完整科学的理论体系和具体可行的创作方法。